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掏24亿美元 可口可乐欲“喝”汇源果汁

来源:品牌价值网  作者:李尧编辑  日期:2008-09-09

93,可口可乐与汇源果汁联合发布公告称,可口可乐公司高调宣布计划斥资179.2亿港元(约合24亿美元),收购中国纯果汁领域龙头企业汇源果汁集团。消息一出,像炸开了锅,专家、官员、当事者和网民齐上阵,纷纷发表看法。许多人表示痛心,甚至担心汇源企业被收购后,将对整个行业造成一种重创,对中国的民族品牌也是一种极大的危机。搜狐、新浪等网络调查显示,有高达80%以上的网民反对此项收购,认为这是跨国公司并购中国民族品牌的又一个典型案例。

当然,也有人呼吁,应站在国际化视野,站在纯商业和市场行为上理性看待可口可乐收购汇源,不要反应过度。

对于这场多方博弈的收购门事件,目前尚无定论,究竟可口可乐能否成功收购汇源,还需试目以待。

 

可口可乐

 

可口可乐公司是全球最大的饮料公司。除全球最有价值品牌可口可乐外,可口可乐公司还生产全球前5大饮料中的另外3个,包括健怡可口可乐、雪碧和芬达,以及大量其他种类的饮料,包括无糖饮料、水、果汁和果味饮料、茶、咖啡和运动饮料等。通过全球最大的分销系统,200多个国家的消费者每日享用超过13亿杯可口可乐产品。

可口可乐是中国最著名的国际品牌之一,在中国软饮料市场上占主导地位,系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料。目前可口可乐公司在中国市场有超过50种不同饮料,令消费者在各种场合都有丰富选择可以怡神解渴。可口可乐积极推进本地化进程,目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造,98%的原材料在中国当地采购,每年费用达8亿美元。可口可乐系统自1979年重返中国至今已在中国投资达12亿美元。到2005年,在中国内地已建有29家装瓶公司及35家厂房。目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为20 (每瓶8盎司237毫升)。目前可口可乐中国系统员工已超过30,000人,99%的员工为中国本地员工。可口可乐中国系统在中国已经捐资超过5,000万人民币,支持了众多全国性和地区性社会公益事业。

 

汇源集团

 

北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年,是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的大型现代化企业集团。

自成立以来,汇源集团一直奉行营养大众、惠及三农的企业使命,在全国各地创建了20多家现代化工厂,链结了100多个、300多万亩名特优水果、无公害水果、A级绿色水果生产基地和标准化示范果园;建立了遍布全国的营销服务网络,构建了一个庞大的水果产业化经营体系。

汇源集团拥有国际最先进的PET瓶、康美包、利乐包无菌冷灌装生产线70余条,开创和引领了中国饮料PET瓶无菌冷灌装的新时代。汇源集团的水果原浆加工的冷破碎、浓缩果汁加工的超微过滤、饮料生产的无菌冷灌装等项工艺和技术均处于世界领先地位;通过了ISO9001质量体系认证、HACCP(食品安全管理)体系认证和安全饮品认证;累计研发、生产了500多种饮料食品。其中,汇源百分百纯果汁和中高浓度果汁饮料的市场份额,一直高居全国市场同类产品榜首,部分产品出口20多个国家和地区。

汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标被评为中国驰名商标,汇源果汁饮料为中国名牌产品,汇源果、蔬汁及果、蔬汁饮料荣获国家质检总局产品质量国家免检资格

汇源集团成立以来,带动了中国果汁行业的发展,引领了中国果汁健康消费的新时尚,促进了水果种植业、加工业及其它相关产业的发展,带动了百万农民奔小康。

汇源集团一贯奉行取之于社会,奉献于社会的企业宗旨,忠实履行社会责任。十几年来,累计缴纳税金近20亿元,投入社会慈善、公益事业的资金、物资价值合计1亿元以上。

汇源集团曾荣获农业产业化国家重点龙头企业全国工业旅游示范点全国三峡工程建设先进单位等各项殊荣。

 

可口可乐盯上果蔬汁市场

 

在业内人士看来,可口可乐发出收购要约看似突然,实则酝酿已久。根据AC尼尔森报告,2007年,中国果汁饮料市场大幅增长,果蔬汁(包括百分百果汁、中浓度果蔬汁和果汁饮料)则是增长最快的软饮料。以价值计,果蔬汁已成为碳酸饮料后第二大饮料市场。

同时,作为国内最大的果汁生产商,中国汇源果汁集团有限公司则是果蔬汁领域的领跑者,截至2007年底,汇源的百分百果汁及中浓度果蔬汁销售量分别占国内市场总额的42.6%39.6

可口可乐表示,收购汇源果汁将使公司增长迅速的果汁和其他非碳酸饮料业务得到进一步扩展。可口可乐首席执行官穆泰康(Muhtar Kent)发表声明称,汇源果汁对可口可乐中国业务具有高度互补性。

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