但随着市场竞争日趋激烈，三家酒厂在销售、广告宣传等方面逐渐出现了分歧。1989年8月，汝阳杜康向国家商标局提出“杜康河”、“杜康泉”、“杜康村”商标注册，得到批准，引起伊川杜康不满，由此拉开了长达十余年的“杜康商标争夺战”。商标大战硝烟尚未散尽，2005年9月，双方又围绕一款“杜康”白酒的外观设计专利问题，分别向国家知识产权局“控诉”对方侵权，商标之争由此又“升级”为专利大战。

    2009年3月29日，“内耗”了30多年的河南杜康两“兄弟”终于握手言和，在洛阳签署战略合作协议。然而，伊川杜康与汝阳杜康纷争刚了，2009年4月2日，洛阳杜康又与陕西白水杜康因为“杜康”商标的使用和归宿诉诸公堂；这场涉及两省三地三个酒厂近30年互相争夺“杜康”商标，由此从“两伊战争（汝阳史称伊阳）”升级到跨省际的“豫陕之争”。据业内人士评估，这场大战硝烟掩遮下，“杜康”商标的市值从鼎盛时的50亿元缩到了1亿元！

    与此同时，就在“杜康家族”内讧不断时，各种与杜康商标近似的商标开始泛滥，假酒横行，据不完全统计，仅洛阳市场，各种名目的杜康品牌就有400多个，全国各地有杜康酒生产线30多条，甚至掏2万元就可以买到杜康酒的生产权。而2006年，“杜康”丢掉了商务部颁发的“中华老字号”的招牌。其中一个重要原因就是“在打官司的同时，忽视了对历史遗产的呵护与传承”。

    “仲景”联姻：在整合中聚纳品牌的力量

    同样是在“杜康大战”发端地的河南，另一位圣人级别的文化符号——医圣张仲景，却受到了令人欣慰、令行业侧目的“厚待”。

    位于医圣张仲景故里南阳的河南省宛西制药股份有限公司创建于1978年，最初是一个濒临破产的县办小厂，1998年改制为股份制企业。

    而南阳张仲景制药厂，始建于1949年，至1999年，这家药厂因为种种原因，濒临破产，但它手中却持有着“仲景”这块占尽天时地利的“金字招牌”。

    当时，国内有不少厂家向申请破产的南阳张仲景制药厂伸出了并购、合资等等的“橄榄枝”，而“宛西制药”董事长孙耀志后来在接受记者采访时说：“1999年，南阳张仲景制药厂破产，我们以808万元赢得了‘仲景’这两个字。808万元，这在当时是个天文数字。但我们认为，这是值得的，因为南阳是张仲景的故乡，如果‘仲景’品牌流出南阳，那是南阳的耻辱！我们决定担起振兴这个品牌的责任……”